隨著房地產由增量轉向存量市場，與其密切相關的一個行業卻有望走出上揚的軌跡。

當前階段，“舊房翻新”的熱度不斷走高，三四線城市中，“小鎮青年”們迅速崛起，全屋定制業務需求增速迅猛，下沉家裝市場也變成了一塊“香餑餑”。諸多利好下，機構預測，至2025年，家裝總體市場規模有望突破4萬億。

與此同時，不少房地產企業也在加速布局下游產業鏈，期望在消費升級的浪潮中，分得更多蛋糕。

然而，隨著購房主力年輕化，傳統家裝行業難以滿足新一代用戶群體的消費需求與審美表達。“小作坊”式的產業特征也導致行業內亂象叢生——“信息不透明”、“偷工減料”……

通過對2000名家裝消費者的深度洞察，貝殼研究院近期發布了《2022家裝消費趨勢調查報告》，其中，繪制了目前家裝消費主流人群的用戶畫像，總結出“裝修材料”、“裝修工藝”、“計劃外增項” 等集中暴露的五大消費痛點，以及后疫情時代下居家健身空間規劃的涌現。

宅家未必躺平，家裝消費新趨勢涌現

報告中提到，疫情常態化是改變消費者家居生活的關鍵因素。居家辦公、宅經濟的興起，讓用戶對家裝的重視更上一層。不少人也選擇翻新、改造自己的房屋空間，以此獲得更舒適的家居體驗。

從用戶畫像上來看，一二線城市內，家裝消費人群主要以25-44歲的中青年為主，占比約為77.1%，新生代用戶正逐漸掌握對裝修的話語權。

值得關注的是，不光是家裝領域、針對生活日用、住宅電器等品類，新一代消費者對其都擁有不同的定義，從“簡單且實用”轉變為“生活理念的表達空間”。“愉悅自我”——悅己式的消費趨勢正成為撬動市場的新支點。

另一方面，“健康生活”的理念不斷升溫，除了對材料安全性、無毒的考量，居家不“躺平”，煥發宅家新活力的個性主張正深入人心，相關數據顯示，大約有32.3%的家裝消費者，選擇在房間內設置專門的健身區域。

多款健康生態電視發布，康佳引領居家生活新主張

“宅”與“健身”，兩個看似矛盾的個體，在疫情的催化下卻交融成了一片消費新藍海。

“劉畊宏”話題帶動下的全民健身，也催生出智能健身賽道的大熱——“FITURE魔鏡”“Peloton智能單車”等產品相繼殺入市場。從長遠來看，其市場的發展仍需進一步驗證。

然而，智能化健身器材的背后，是其動輒四五千的高昂價格，新奇的個性體驗，也往往只能停留一時，最終，產品還是落入“吃灰”的境遇。

從另一個角度來看，如果將健身與生活場景下的家電品類融合，通過潛移默化的方式培養消費者使用習慣，或將實現合作共贏的效果。

今年4月份，康佳發布了一款居家新物種——智慧場景屏APHAEA A6 Pro，搭載了由Smartisan OS團隊研發的ME柚OS跨生態大屏系統，同時支持“空中飛鼠”、“海量生態”、“自由分屏”等多種功能。

“一邊看電視、一邊刷Keep”，多場景應用下的自由分屏，是對生活場景的重新定義。不僅可以健身追劇兩不誤，也為探索智慧家庭開啟無限可能。

除此之外，康佳的另一款E8 Pro“可旋轉智慧屏”，則是其探索豎屏生態的大步跨越。通過重力感應機械旋轉,即可將電視轉為超大豎屏，適配當下年輕群體觀看健身教學、直播等豎屏交互生態。短視頻浪潮下，可旋轉電視也將成為彩電市場的新增長點。

康佳白電品質化升級，打響夏日健康“保衛戰”

近段時間，全國范圍內多地持續高溫，讓空調市場迎來了銷量井噴。

據奧維云網監測數據顯示，618后的第26、27周，國內線上空調的零售額同比增幅分別為81.6%與80.2%，其中，上海、四川、重慶、安徽等地區均實現三位數的增長。

不過，大部分廠家在存量供應短缺的情況下，仍未安排大量排產，氣候的變化僅能起到短期的刺激作用，而實現產品環?；?、品質化、智能化的升級之路，才是推動空調銷量增長的關鍵因素。

細分領域下，具備低碳健康的新風空調，成為了行業里品質升級的“明星產品”。在今年京東“618”期間，新風空調成交額是往年的10倍，這也映證了當前消費者對健康生活理念的趨同。

由康佳推出的智慧新風空調KFR-35GW/HAXF1，采用了貫流風扇+渦輪風機的雙驅動混合新風系統，內含六大核心科技，五層濾網、HEPA級別濾芯高效過濾空氣雜質，快速稀釋全屋有害氣體，實現真正意義上的除菌凈味，保障用戶健康生活。

除此之外，康佳推出的“雙15天生態原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP，持續為居民膳食營養“保駕護航”，冰箱采用獨立控濕技術與多維傳感雷達，實時感知食材溫度變化，智能匹配冷量送冷，實現長時間的果蔬鮮活如初、肉類冷而不凍、新鮮易切的15天極致原鮮效果。

“2022中國冰箱行業高峰論壇”上，康佳也憑借保鮮除菌等多項技術領域內的創新性突破，獲得“2022中國冰箱行業生態保鮮領先品牌”稱號，旗下多款產品斬獲大獎，其中“雙15天生態原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP“獲得“2022中國冰箱行業超長保鮮領先產品”獎。

事實上，政策的暖風也正吹向中國家電市場。

在國務院部署多項促進消費系列政策措施的同時，由商務部、工信部、市場監管總局等13部門聯合研究的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》也于近期發布。

宏觀層面的政策指導下，各地政府逐步發放家電消費補貼。紅利之下，康佳的前景仍被持續看好。